roxanautesheva

Мы уже на 75% приблизились к тому, чтобы стать настоящими Digital-продюсерами, а все потому, что подробно изучаем блок «Продюсирования» и вникаем во все профессиональные детали. Первым, кто решил нас познакомить с азами профессии стал Дима Петров, управляющий интерактивным агентством ZERO.  Встреча прошла очень приятно, мы остались довольны, а некоторые из нас еще неоднократно вспоминали отдельные моменты его лекции.

Дмитрий, сотрудник выставочного центра: «На лекцию Димы Петрова я пришел с хорошего бодуна – даже не знаю, как это так получилось. Выпил пару бутылок пива вечерком, а на следующий день разваливался на части. Но все равно пошел на Икру – вот как я ее люблю! Сидел на лекции и умирал от жажды, выпил все кофе и воду. Димин изначально глубокий исторический посыл делал больно моему мозгу, мысль прорывалась к большим и существенным вещам, которые выходят за рамки digital.

Мы рассуждали о цифровом веке и том количестве всякого цифрового говна, которое обрушилось на нас. Решили, что нужно чистить эти Авдиевы конюшни своим собственным примером и становиться настоящими Джедаями. Во время дискуссии выяснилось, что продюсер в digital - это просто рыцарь без страха и упрека, настоящий рубаха парень, и Дима таких знает, даже картинки показывал. Вообще лекция мне понравилась, наверно, больше всех на ИКРе т.к. мы смогли выявить не только отраслевые проблемы. Я думал, что еще чуть-чуть, и  мы устроим митинг на Восстания «за чистоту помыслов и процессов». То, что реклама и digital являться частью более глобальных историй - было понятно сразу, но почему-то в контексте ИКРы мы таких вопросов не обсуждали.  А тут на тебе, и мы уже на Болотной стоим с плакатами: «Нет грязным интерактивным коммуникациям», «Долой холявщиков и дармоедов». Поем песни, слагаем легенды о славных парнях, которые смогли сделать чистое дегитальное дело. В общем, мне на глазах становилось лучше, и к концу лекции я почти прозрел - стал видеть чистый незамутненный светящийся код.»

Следующим, кто решил посвятить нас в вопросах продюсирования стал Дима Огородников, технический директор 2Nova Interactive. Он четко и последовательно познакомил нас  с концепцией работы над сложными проектами в команде, рассказал о роли каждого из участников процесса, о том кто такие «люди-снежинки с руками из..» и как с ними работать. Было интересно, вдумчиво и по делу.



Марина, работает в Park Inn Nevsky: «Мне очень понравилась вчерашняя лекция Димы Огородникова. Четко, последовательно, понятно. За исключением некоторых нерасшифрованных понятий, таких как: agile, split etc и т.д. А вообще весело, и рассказано все так, как оно в жизни и бывает! Хочется продолжения...»

На этой недели была экскурсия в Nimax, одно из самых интересных агентство Петербурга. Внутри сообщества студентов ИКРы складывается определенный рейтинг гостеприимства агентств.  Мы оцениваем офис, качество лекции, коммуникабельность сотрудников и вкусность предлагаемой еды. Но об этом, вероятно, следует сделать отдельный пост. Поэтому пока ComingSoon!

Никита Михеенков, директор по развитию интерактивного агентства Nimax так прокомментировал наш визит: «Обычно у нас в офисе проходят лекции и небольшие семинары для клиентов или сотрудников. В этот раз у нас в гостях были ребята из ИКРы. Мы рассказали им о теплых странах, продюсировании и управлении проектами, раскрыли некоторые секреты. Перед приходом ребят мы немного волновались, поскольку для рекламщиков умение слушать - довольно редкая черта, но наша аудитория оказалась очень милой и дружелюбной. Порадовали правильные вопросы о развитие, перспективе, организации процессов и рыночной нише.»

Так мы плавно подошли к очередной промежуточной аттестации своих знаний – коварному зачету по блоку «Креатив». Никто заранее не был к нему готов, поэтому пришлось мобилизовать все свои силы и решить поставленную задачу максимально быстро, качественно и на хорошую оценку.

Зачет принимали представители Nimax и Ascreen CG.

Ульяна Кожевникова, представитель интерактивного агентства Nimax : «К креативному брифу ребята подошли, пожалуй, чересчур стратегически. Хотя я ожидала более смелых и астрономически-безумных идей, серьезность и аналитический подход приятно удивили. Как правило, новичкам в поиске креативных идей сложнее всего удержаться в рамках брифа, не забыть про задачи и обозначенный инсайт.  Здесь многие показали себя настоящими профессионалами. Кстати, подружить креатив и стратегию они еще смогут в дипломном проекте, так что этот опыт в любом случае можно считать удачным.»

Лекции лекциями, а внутри наших команд продолжается борьба. После того, как мы начали работать каждая над своим брифом, стали появляться незапланированные проблемы, которые пришлось решать достаточно оперативно. Так в команде «Trava» прямо в процессе лекции Кира Кокуева сменился лидер.



Новый руководитель команды, Макс Вебер, занимающийся производством наружной рекламы, так прокомментировал это событие: «В силу того, что работа меня сильно не обременяет, а Артема - да, я и согласился стать новым лидером в команде. Никогда еще не был главным.»

Как я уже успела упомянуть, лекция арт-директора студии Oblako - Кира Кокуева оказала решающую роль в нашем понимании и осознании моделей взаимоотношений внутри рабочих команд.

Сам он так комментирует свое выступление перед нами: «Моя лекция о групповой динамике служит сразу двум целям.  Во-первых, я пытаюсь облечь такие размытые и интуитивные вещи как пресловутая «командная работа» и «рабочий процесс» в некую систематизированную форму. Во-вторых, хочу пробудить в проектных командах интроспекцию, чтобы они посмотрели на себя и на других, поняли, зачем собираются, что делают и что сделают по данным им клиентским проектам.  В прошлом, курируя сразу 2 команды на ИКРе,  я кое-что понял: всем участникам крайне недостает понимания процессов, которые протекают внутри проектной команды. Что касается поведения курса на лекции, то меня воодушевило живое обсуждение после просмотра фильма, надеюсь, ребята сделают правильные выводы из увиденного. Так же, думаю, было бы оправданно, с точки зрения эффективности работы по проектам, включить в курс некоторое количество упражнений и игр, ориентированных на развитие внутри-командных взаимоотношений между участниками.»

roxanautesheva

Блок Креатива подарил нам сразу две незабываемые встречи. Первая из них состоялась в просторном офисе небольшого креативного бюро Republico, работающего в формате «fat free».

Мы познакомились с командой, отлично провели время и успели узнать много интересного о том, как делались самые впечатляющие проекты.

Даниил Ольсен, душа и мозги Republico, в прошлом сотрудник всем известного в Петербурге агентства Global Point так прокомментировал наш визит:

«Всегда приятно встречаться и общаться с людьми, которые хотят узнать что-то новое. Такие встречи помогают и нам: переосмыслить и структурировать все то, что мы знаем и чем занимаемся, взглянуть на себя и свои проекты с другой стороны. Спасибо ИКРа за интерес к Republico и нашим проектам. Мы всегда будем рады видеть слушателей ИКРа у себя - поделиться опытом, круассанами и соком.»

Дмитрий, сотрудник выставочного центра:

«В Republico я приехал после небольшой прогулки по Смоленскому кладбищу, поэтому посыл Даниила относительно того, что «культура продает» был весьма кстати.  Этот посыл доказывал существование культуры, не только в подвалах интеллигентских застенок, где я ее обычно видел, но и в массовом потреблении. Когда же он рассказал о реализованных проектах совместно с  Эрмитажем, то я проникся к Republico еще больше. С удовольствием съел поджаристый круассан и запил апельсиновым соком.»

Вторая встреча была не менее впечатляющей, благодаря неординарному подходу и артистическому таланту Кирилла Блинова. Креативный директор Brandy Digital, известный всем своей работой в  Red Keds, познакомил нас со своим видением креатива, прочитав лекцию: "Дао рекламы и digital kung fu".

Кирилл Блинов так прокомментировал свою встречу с ИКРой:

"Питерская ИКРа всегда отличалась очень качественной публикой. Но что действительно удивило и вдохновило меня - новое поколение digital-ниндзя, готовых работать не с сайтами и приложениями, а с восприятием и вниманием пользователя. Эти студенты - ярчайшие представители второй волны специалистов интерактивной среды, которые понимают, что наши главные инструменты - не флеш, аштиэмэль или аугументедриэлити, а своевременно пойманные культурные явления, интерфейсы в широком смысле их понимания и функциональные смыслы (именно функциональные!). Я увидел людей, которые даже с помощью MSPaint и Блокнота могут создать качественный рекламный продукт. Это очень важно, что в России на смену жукам-пилильщикам и эйтиэльщикам-девяностникам приходят адекватные специалисты, готовые строить новый рынок. Ну, или хотя бы перестраивать старый.»

Кроме того, мы можем похвастаться тем, что впервые за историю Питерской ИКРы будем работать не с одним, а сразу с двумя брендами. Свои брифы, контроль и кураторский надзор предоставили компании Ginza Project и РОЛЬФ (дилерский центр SKODA).

Среди участников разыгралась настоящая конкурентная борьба.  Так, к примеру, Анастасия по-прежнему продолжает переживать за свою команду: «С самого начала было известно, что мы все будем заниматься только одним брендом – SKODA, поэтому обе команды слегка сникли. А вот, когда появилась Ginza Project - меня эта новость сильно приободрила. Мне давно нравятся рестораны этой сети, я люблю их посещать и очень хотела заниматься именно Ginza Project. И тут, вытягивая жребий, я увидела,  как мечта на моих глазах уходит прямиком в руки другой команде. Несправедливо, обидно, хотя вроде бы все было по-честному.  Но что делать, клиентов не выбирают, вот Global Point вообще губками занимались. Так что я собралась и начала изучать бриф от SKODA.»

Когда страсти вокруг сложившейся ситуации с брифом утихли, а каникулы закончились, то мы отправились на экскурсию в студию компьютерной графики и интерактивных медиа Ascreen CG.

Хочется отметить, что несколько сотрудников Ascreen CG уже прошли обучение на ИКРе и были очень рады увидеть своих будущих коллег.

С этой приятной встречи начался наш новый обучающий блок «Продюсирования», который продолжился воскресной лекцией Димы Петрова, управляющего интерактивным агентством ZERO.

Максим, будущий digital продюсер: «Буду краток: в России ничего  не умеют, но рекламные проекты хороши, а все те, кто их делают,  действительно знают свое дело. Дима еще один этому пример, его лекция «На стыке креатива и продюсирования» была познавательной и веселой. Все как мы и любим! »

talita_traveler

Рынок вирусной рекламы и продвижения в соцсетях молодой и быстрорастущий: ежемесячно появляются новые агентства, сообщества, услуги. А вместе с этим и потребность в информации (исследовательской, аналитической, познавательной) о ситуации на данном рынке.

Несколько экспертов рынка, ответили на вопросы, какой информации им не хватает:   

Максим Юрин, руководитель отдела SMM Red Keds Creative Agency:

«Качественного переводного контента. Ведь, так или иначе, развитие digital на Западе несколько опережает Россию. Нужны адаптированные переводы интересных статей, интервью от ведущих мировых рекламных агентств, инфографика и видео. А также обзоры кейсов по SMM с анализом, результатами и цифрами».

Лайкни пришли на это рынок, чтобы предоставить вам всю недостающую информацию! И будут делать это профессионально, качественно и регулярно!  

Это интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге Лайкни. На страницах издания вы найдете не только новости new media, но и мощную практическую базу: кейсы, мастер-классы, статьи, интервью с признанными экспертами отрасли.

Лайкни - это еще и идеальная площадка для обратной связи от игроков и участников digital-рынка!